FOTO: StartupGuys.net
Prevela: Danijela Drljača
U doba sveprisutnih viralnih fotografija i videa, 2015-a je istinski vrhunac samopromocije. Generacija Y se toliko izveštila u video marketingu - vodeći svoje lične brendove svuda od tvitera i fejsbuka do instagrama i jutjuba - da ga je pretvorila u vid zabave i, čak, nadmašila mala preduzeća u stvaranju ličnih brendova.
Uprkos mogućnosti da se brendovi preko tvitera i drugih društvenih platformi direktno povežu s klijentima, samo 22% kompanija vidi svrhu u stvaranju ličnosti za svoj brend marketing.
Zašto su mladi ljudi toliko bolji u povezivanju s ljudima nego brendovi i preduzeća? Odgovor je jednostavan: pojedinci su naučili da žive i udišu svoj lični brend, dok mnogi profesionalni marketari vide razvoj brenda kao posao.
Ubacivanje ličnosti u onlajn prisustvo kompanije je ono što izdvaja organizaciju iz gomile. Video je savršeno mesto za izlaganje karaktera ličnosti vaše kompanije.
Video marketing naglo dobija na popularnosti i s dobrim razlogom: prema izveštaju Vidjarda, više od 70% marketara tvrdi da video stvara konverziju bolje od bilo kog drugog tipa sadržaja. Dodatno, anketa Animoto je prošle godine pokazala da je verovatnije da će 73% odraslih u SAD izvršiti kupovinu nakon gledanja videa koji objašnjava proizvod ili uslugu.
Vaši marketing pokušaji nikada neće biti uspešni ako o njima mislite kao o zadatku koji treba da obavite, obavezi ili meri u skladu sa metrikom. Treba da počnete da razmišljate o videu kao o pravcu ka stvaranju ličnih veza.
1. Ličnost je ključ
Da biste iskoristili potencijal videa, morate da znate kako da ga koristite. Najvažniji način za postizanje uspeha u video marketingu je stvaranje lične veze s kamerom. Ovaj korak možda deluje očigledno, ali nedostaje većini marketing videa. Bezlični snimci pejzaža i pokretnih slika neće zadržati pažnju gledaoca, kao što bi osoba koja govori u kameru.
Uzmimo za primer Klub brijanje za dolar Majkla Dabina. Glavni izvršni direktor kompanije odigrao je spontanu ličnost i impresivni internet tim i učinio sebe zvezdom videa. Drugim rečima, Dabin je iskoristio svoju ličnost i smisao za humor da saopšti poruku o proizvodu na način koji podržava brend.
Kao što prikazuje primer Kluba brijanje za dolar, ne treba vam mnogo iskustva i televizijske promocije da biste istakli svoju ličnost pred kamerom i povezali se s gledaocima. Ljudskog elementa u video možete, jednostavno, biti vi (ili neko iz vaše kompanije), gledate u kameru i govorite: „Zdravo, ja sam (vaše ime) i želim da vam ispričam o našem poslu“. Autentičnost je ključni faktor. Bilo da prodajete veb-dizajn ili brijače, fokusirajte se na to da se vaša kompanija ističe.
Nisu vam dostupne proizvodne sposobnosti i resursi kao što je imao Klub brijanje za dolar? Efikasni videi malih preduzeća mogu se napraviti i konceptualizovati mnogo lakše nego što mislite.
It's Never Too Late to Make Pizza: Paulie Gee's from SkeeterNYC on Vimeo.
Nikada nije kasno da se napravi pica: Poli Dži iz Skiter Nju Jorka na vimeu.
Dobar primer je video s vlasnikom picerije u Bruklinu, Polijem Džijem. Pica iz peći na ugalj nije nužno jedinstvena, ali Poli Dži živi za nju i ovaj video pokazuje koliko pažnje posvećuje ovoj ukusnoj pici.
Polijev video ističe ne samo njegovu ličnost već i proces stvaranja njegovog proizvoda. Gledajući ga shvatate da ste gladni i, takođe, cenite proizvod kao odraz vrednosti njegovog stvaraoca. Aplikacije poput Snepčeta i novijih, kao što su Merkat i Periskop, omogućuju vam da lakše nego ikada napravite video sadržaj za svoj brend.
2. Dajte ličnost svom proizvodu
Iako se Poli Dži i Klub brijanje za dolar direktno obraćaju u kameru da prikažu ličnost, nije uvek potreban predstavnik iz vaše kompanije da biste preko videa reklamirali ličnost vašeg brenda.
Brajan Masej, stručnjak za konverziju, ističe da nas, kao ljudska bića, privlače oči. On kaže da ovo može biti od pomoći u videima ukoliko želite da ljudi budu zaokupljeni porukom.
Ponekad, međutim, video sa glavom koja govori može biti toliko privlačan da klijentima odvlače pažnju od poziva na akciju mimo videa na vašem veb-sajtu. U ovim slučajevima, sjajna alternativa da se da ličnost ili prostor vašem proizvodu može biti korišćenje videa.
Kulturni centar 512, restoran i prostor za manifestacije u Riju napravio je video reklamirajući lokal i atmosferu. Dok muzika prati brzo ispijanje pažljivo spremljenih koktela i plesače, atmosfera postaje brza i živahna. Niko se ne obraća gledaocu - već je priča ispričana kroz muziku i ples. Osećate dinamiku mesta- a ono što ga čini posebnim – sve staje u video koji traje manje od minuta.
3. Zašto malim preduzećima treba video
I dok video deluje kao skup trend izvan mogućnosti za mnoga mala preduzeća, može da bude povoljan i efikasan marketinški alat čak i za najmanja preduzeća. Danas, ako imate pametni mobilni telefon, možete da napravite sjajan marketinški video. Video u trajanju od jednog minuta koji ističe ono što vašu kompaniju čini jedinstvenom, može da postane vaš najbolji alat za sticanje klijenata.
Prema preduzetniku i autoru Setu Godinu, „Marketing je takmičenje u privlačenju pažnje“.
Danas se pojedinci takmiče sa preduzećima u trci za dobijanje pažnje i oni pobeđiju. Ako ubacite ličnost koja vašu kompaniju vodi ka napretku, imate priliku da učninite da ljudi budu oduševljeni zbog vašeg poslovanja kao i vi.
IZVOR: Mashable
Danijela je obožavalac individualnosti kao najveće čovekove vrednosti.
***
Pročitajte i:
Kako napraviti brend?
Pet pravila za preduzetnički uspeh
Korisne alatke za preduzetnike i menadžere
***
Ovaj tekst nastao je našom željom da mladi koji žele da se oprobaju u prevođenju tekstova to iskustvo steknu i unaprede kod nas. Ukoliko želiš da budeš prevodilac u našem mladom timu CV uz jedan prevedeni tekst, sa izvornim, pošalji na [email protected] sa naznakom Prijava/Prevodilac. Otvoreno za sve od 15 do 35 godina. Prijem novih članova vršimo do svakog prvog dana u mesecu.
Želim povremeno da dobijam mejlove od portala o vestima, najnovijim konkursima i aktivnostima OVDE
